Uutisarkisto
Uusia maaseutumatkailun tutkimuksia
Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitoksen/Itä-Suomen yliopisto tutkimushankkeen tuloksia
Asiakkaan odottama arvo maaseutumatkailun segmentoinnin ja tuotekehityksen perustana
Tutkimushankkeen tarkoituksena on tutkia maaseudulle vapaa-ajan matkalle suuntautuvan matkailijan motiiveja ja odotuksia maaseutulomaa kohtaan ja luoda käytännön tuotekehitystyötä palveleva maaseutumatkailun segmentointimalli.
Tietoa tuotetetaan tuotekehityksen tueksi, jotta potentiaalisille asiakkaille voitaisiin tarjota juuri oikeaa tuotevalikoimaa, oikeanlaisia tuotteen ominaisuuksia ja oikeanlaisia hyötyjä, tulisi erilaisten asiakasryhmien arvostukset tuntea perusteellisesti. Asiakasryhmällä ei tässä tapauksessa tarkoiteta niinkään eri kansallisuuksia, vaan matkustusmotiiveihin ja muihin psykografisiin tekijöihin perustuvia segmenttejä.
Uusimassa osaraportissa käsitellään sitä, miten maaseutumatkailijoiden haluamat matkakohteen ominaisuudet ja motivaatiot vaikuttavat heidän suosimaan yöpymistyyppiin, eli siihen, majoittuvatko he mieluiten hotellissa, maatilalla vai mökissä.
Tutkimushankkeen tuloksia