Kotiseutumarkkina - aluekehittämisen uusi toimintamalli

Japanista inspiraationsa saanut kotiseutumarkkina-malli on digitaalinen alusta, jolla kansalainen voi ostaa palveluita tai muita hyödykkeitä vaikkapa vapaa-ajan asuntonsa tai lapsuudenkotinsa paikkakunnalta. Paikallisten toimijoiden kärkituotteita ostamalla tukee samalla niin paikallisia kehityshankkeita kuin myös alueen paikallistaloutta.

Malli tukee vuorovaikutusta ja paikallisia yrityksiä

Huhtikuussa järjestetyssä webinaarissa Ryo Umeda ja Torsti Hyyryläinen esittelivät KOTONA-hankkeen tuloksia sekä käytiin mielenkiintoista keskustelua aluekehittämisen uudesta innovaatiosta, kotiseutumarkkinasta. Hanke on saanut Euroopan unionin maaseuturahoitusta Veej’jakaja-Leader ry:n kautta. 

Keskusteluissa kotiseutumarkkina-malli sai paljon kiinnostusta ja kiitosta. Selkeästi uudenlaiselle tavalle vahvistaa maaseutualueiden elinvoimaa on tarvetta. Puheenvuoroissa nousi esille muun muassa uudenlaiset yhteistyömahdollisuudet, yrittäjyyteen kannustaminen ja monipaikkaisuuden tunteen vahvistaminen. Malli lisäisi myös paikallista yhteistyötä eri toimijoiden välillä sekä mahdollistaisi uudella tavalla yli aluerajojen ulottuvan aluekehittämisen.

Yrittäjyyden ja paikallisten toimijoiden tukeminen onkin elintärkeää maaseutumaisilla alueilla. Toteutuessaan kotiseutumarkkina-malli loisi työlle ja yrittäjyydelle uudenlaisia mahdollisuuksia sijainnista riippumatta esimerkiksi uudenlaisten tuotteiden konseptointiin ja lisäämällä valtakunnallista markkinanäkyvyyttä. Paikallisten verkostojen ja yhteisöllisyyden vahvistumisesta sekä uusista kumppanuuksista puhumattakaan.

Kotiseutumarkkinan keskeiset toimijat ovat kansalaiset, kunnat, yritykset ja yhteisöt. Valtio toimii yhtälössä vahvistavana tekijänä ja toimintaedellytysten edistäjänä esimerkiksi verovähennyksen kautta. Malli tukisi uudenlaista vuorovaikutusta kaikkien toimijoiden välillä niin paikallisella tasolla kuin valtakunnallisestikin samalla vahvistaen erityisesti alueellisten toimijoiden kumppanuuksia sekä edistämällä paikkaperustaista kehittämistä. Kotiseutumarkkinan kehityskohteet ja kärkituotteet määritellään yhdessä alueen kumppanuusyhdistysten ja -yritysten sekä toimintaa koordinoivan kunnan voimin. Kuntalaiset saavat halutessaan osallistua ehdotusten tekemiseen ja näin vaikuttaa kuntansa toimintaan.

Uudenlaiset avaukset aluekehitykseen ovat tervetulleita

Puheenvuoroissa muistutettiin aluekehittämisen olevan Suomessa vahvasti keskittynyttä ja alueellisilta vaikutuksiltaan puutteellista tällä hetkellä. Tasapainoinen ja yhdenvertainen aluekehittäminen takaisi alueiden elinvoimaa, turvallisuutta sekä mahdollistaa kansalaisten valinnanvapauden asua ja harjoittaa elinkeinoaan haluamassaan ympäristössä. Tulevaisuuden lapsille ja nuorille tulisikin luoda mahdollisuus hyvään elämään myös syrjäisemmällä maaseudulla heidän niin halutessaan. Tämän todettiin edellyttävän muutosta niin päättäjien kuin meidän muidenkin toiminnassa, jotta koko Suomen asuttaminen on mahdollista myös jatkossa.